Greenwashing ist der Versuch eines Unternehmens, sich durch Marketing und PR ein umweltfreundliches und verantwortungsbewusstes Image zu geben, ohne dass dies auf soliden, überprüfbaren Fakten basiert. Gäste, die bewusst nachhaltig wählen wollen, werden dadurch in die Irre geführt.
Typische Taktiken mit Hotelbeispielen:
- Vage Begriffe: Nutzung von ungeschützten Worten wie „grün“ oder „umweltfreundlich“ ohne konkrete Daten.
Beispiel: „Grünes Hotel“ ohne Angaben zu CO₂‑Fußabdruck oder Recyclingquote. - Versteckter Kompromiss: Betonen einer kleinen Maßnahme, um größere Probleme zu überdecken.
Beispiel: Handtuch-Wiederverwendungsprogramm, während importiertes Flaschenwasser angeboten wird. - Fehlende Beweise & irrelevante Siegel: Eigene „Öko‑Logos“ ohne unabhängige Prüfung.
Beispiel: Selbst erstelltes Siegel ohne Zertifizierung durch eine externe Organisation. - Selektive Offenlegung: Nur positive Daten werden genannt, negative verschwiegen.
Beispiel: 100 % Ökostrom, aber veraltete Öl‑Heizung und keine Mülltrennung.